백억커피가 PUBG 아시아 스타즈 2026을 둘러싼 외부정보 수신 논란에 대응해 스폰서십 활동 중단 조치에 착수했습니다.
대회 참가자 조치가 나온 뒤에도 첫날 경기 점수 처리 방안은 공개되지 않았고, 한국 참가자 8명은 9월 19일 2일차 경기에 모두 불참했습니다.
후원 계약을 끝낸 것은 아니지만, 백억커피의 최종 참여 판단은 주최 측의 후속 대응과 연결될 수 있습니다.
3줄 요약
1. 백억커피가 관련 후원 활동을 멈춥니다
2. 광고·메뉴·이벤트가 대상입니다
3. 계약 해지 여부는 아직 정해지지 않았습니다
9월 20일부터 광고·메뉴·이벤트 조치
백억커피는 9월 20일 공지를 통해 PUBG e스포츠 대회 스폰서 참여와 관련해 고객의 실망과 우려가 접수됐다고 밝혔습니다. 회사는 해당 사안을 유감스럽게 받아들이며, 사실관계와 주최 측의 대응 상황을 확인하겠다고 했습니다.
이에 따라 백억커피는 관련 CM(광고)·메뉴·이벤트 등 스폰서십 활동을 잠정 중단하기 위한 조치를 진행 중이라고 알렸습니다. 이번 발표에서 핵심은 대회와 연결된 소비자 접점의 활동을 우선 멈춘다는 점입니다. 단순히 대회 현장 노출만의 문제가 아니라, 브랜드가 내건 메뉴와 이벤트까지 조치 대상에 포함됐습니다.
다만 이것이 스폰서 계약의 즉시 해지를 뜻하지는 않습니다. 백억커피는 내부 검토를 거쳐 후속 조치를 정하고, 확정된 결과를 공식 누리집에 공개할 예정이라고 밝혔습니다.
외부정보 수신 뒤 남은 첫날 점수 문제
논란은 9월 17일 열린 대회 첫날 경기에서 베트남 대표 참가자 HIMASS와 TANVUU가 라이브 채팅을 확인하다 경기 외부정보를 받은 사실을 공동 사과문에서 인정하면서 불거졌습니다. 두 사람은 영향을 받았을 상대로 한국팀과 KOR_SOOPI를 지목했습니다.
크래프톤은 9월 19일 두 참가자를 잔여 경기에서 제외하고, 주요 경기 송출 지연과 운영 기준 재안내, 경기 모니터링 강화를 발표했습니다. 회사는 운영 기준을 충분히 구체화하지 못한 책임도 인정하고 추가 조사를 예고했습니다.
하지만 첫날 경기 결과를 어떻게 처리할지는 발표되지 않았습니다. 이 대회는 사흘 동안 9개 종목의 점수를 합산해 순위를 정하는 방식이어서, 첫날 점수의 인정·조정 또는 재경기 여부는 최종 순위와 직결됩니다. 한국 참가자 8명이 2일차에 전원 불참한 배경에도 이 문제가 놓여 있습니다.
후원 중단은 확정, 최종 결정은 검토 단계
백억커피의 이번 조치는 외부정보 논란 뒤 확인된 후원사 차원의 대응입니다. 회사가 이미 확정해 알린 사실은 관련 스폰서십 활동을 잠정 중단하기 위한 조치에 들어갔다는 것입니다.
반면 스폰서 참여를 계속할지, 계약을 어떻게 처리할지는 아직 확정되지 않았습니다. 백억커피는 사실관계뿐 아니라 주최 측의 대응까지 확인한 뒤 후속 조치를 결정하겠다고 밝혔습니다. 따라서 대회 운영의 추가 조사 결과와 첫날 점수 처리 방안이 공개돼야 후원 관계의 다음 단계도 구체화될 것으로 보입니다.
이번 사안은 참가자 제재만으로 끝나지 않았습니다. 경기 공정성에 관한 설명과 누적 점수 처리의 결론이 늦어질수록, 대회를 후원한 브랜드의 판단에도 직접적인 부담이 된다는 점을 보여줍니다.